海岸线文学

第3683章 预热（第1页）

距离“闪购周六免费吃”活动仅剩48小时，饿了吧总部大楼的灯光彻夜未熄。除了技术、运营、商户协调等核心板块的推进，市场总监张磊带领团队铺开的全渠道宣传网络，正以肉眼可见的速度覆盖用户生活的各个角落，与每团“疯狂星期六”形成正面抗衡。

“线下阵地必须守住。”张磊站在宣传部门的作战地图前，手指划过尚海、京城、广粤等重点城市的标记，“写字楼电梯广告明天一早全部上线，画面重点突出‘跨平台通用券’和‘老用户加码福利’，要让上班族进电梯第一眼就看到。

社区公告栏、便利店海报、地铁灯箱同步更新，特别是地铁3、7、10号线这些通勤干线，每站至少投放20块灯箱，滚动播放活动预告视频。”

团队成员迅速记录，张磊又点开手机里的地推方案：“明天安排500名地推人员，在商圈、高校、大型社区设点。只要扫码关注饿了吧公众号，就能提前领取10元无门槛券，邀请好友组队还能解锁‘满30减25’的隐藏福利。

记住，地推话术要强调‘陶宝闪购+饿了吧双平台联动’，跟每团的单一App活动形成差异化。”

线上宣传更是精准发力。张磊盯着电脑屏幕上的投放数据，对新媒体负责人说：“薇博话题#闪购周六免费吃#已经冲上热搜23名，接下来加投热搜推广，联合20位本地美食博主做‘活动攻略’直播，重点演示如何在两个平台切换用券，把‘通用券’这个卖点打透。

快抖这边，投放15秒短视频广告，内容就拍上班族用饿了吧点外卖，领券后实付0元的惊喜场景，精准推送给20-35岁的外卖高频用户。”

薇信生态的布局同样密集。“薇信公众号推送‘活动全指南’，附带商户名单和优惠券领取入口；朋友圈广告分三波投放，早8点针对通勤族，午12点针对上班族，晚7点针对家庭用户。另外，联合100个本地生活类社群，发送活动预告和专属社群福利，只要在社群内接龙报名，活动当天就能额外多领一张5元券。”张磊的声音透着紧绷的节奏，“每团的‘疯狂星期六’已经在薇信小程序铺开宣传，我们必须在社交场景抢占更多注意力。”

随着饿了么宣传攻势的展开，各社交平台迅速掀起讨论热潮。微博上，#闪购周六免费吃#与每团的#疯狂星期六免费吃#两个话题形成对打之势，网友讨论热烈。

用户@干饭小能手阿泽发博：“救命！周六到底该选饿了吧还是每团？饿了吧能跨陶宝和App用券，每团是老活动了比较熟，纠结到抠手指！有没有人整理一下两家的优惠对比啊？”

这条微博很快获得2000多条评论，有网友回复：“我看了饿了吧的商户名单，有我最爱的‘味香园’，每团这次没挖到这家，果断选饿了吧！”也有网友持观望态度：“再等等，看看明天两家会不会加码优惠，毕竟打价格战受益的是我们！”

美食博主@探店达人小鹿发布了一条对比视频，标题为“饿了吧VS每团免费吃活动深度测评”，视频里她详细对比了两家的优惠力度、商户覆盖、用券规则：

“饿了吧的优势在于跨平台通用券，比如在陶宝领的满50减30券，在饿了吧App下单也能用，而且老用户登录还能领额外优惠券；

每团的优势是活动成熟，配送速度有保障，但这次挖走的商户比较少，像‘鲜品汇’这种头部品牌还是留在饿了吧。

如果是高频外卖用户，建议优先选饿了吧，能兼顾陶宝和外卖的优惠；如果追求稳定，每团也是不错的选择。”视频发布3小时，播放量突破50万，评论区吵成一片，有人支持饿了吧，有人力挺每团，还有网友调侃：“建议周六中午吃饿了吧，晚上吃每团，实现免费吃自由！”

快抖上的讨论则更偏向年轻化。用户@打工人小杨发布了一条自拍视频，配文：“周六要把饿了吧的羊毛薅秃！已经跟同事约好了，每人领一张满30减25的券，拼单点奶茶和炸鸡，算下来人均5块钱，比喝白开水还便宜！”视频里，他展示了自己提前领到的优惠券，评论区瞬间被“求链接”“怎么领券”的留言淹没。

还有用户制作了“饿了吧用券攻略”，教大家如何在陶宝和App之间切换领券，如何叠加使用红包，视频点赞量很快突破10万。

不过也有网友质疑：“上周美团搞免费吃活动，好多商户不接单，饿了吧不会也这样吧？”

很快有饿了吧官方账号回复：“本次活动已提前与商户确认订单处理能力，技术团队也做好了压力测试，保证大家能顺利下单！”

薇信社群和朋友圈里，讨论则更接地气。在一个“尚海干饭交流群”里，群主发起了“周六外卖选择”的投票，截至活动前一天晚上，选择饿了吧的有68人，选择每团的有52人，还有20人表示“看当天优惠情况再定”。

群成员@上班族小李说：“我是饿了吧老用户，有1。2亿月活不是吹的，这次给老用户的额外福利很实在，我已经领了满20减15的券，周六打算点份酸菜鱼，算下来只要5块钱，比自己做饭还便宜。”

也有群成员@宝妈王姐纠结：“每团有我家孩子爱吃的‘甜心烘焙’，但饿了吧能跨平台用券，我在陶宝买东西还能顺便领外卖券，真的好难选！”

小黑书上，用户更关注“性价比”和“颜值”。不少用户分享了自己的“周六外卖清单”，有人计划用饿了吧点高颜值下午茶，有人打算拼单点火锅外卖，还附上了优惠券领取步骤。

用户@精致女孩小桃发笔记：“饿了吧这次的活动也太懂女生了！领了满50减30的券，打算点一份网红蛋糕和两杯奶茶，算下来只要20块钱，拍照发朋友圈绝对出片！对比了一下每团，同样的东西要贵10块钱，果断选饿了吧！”

笔记下方，有网友追问：“蛋糕店叫什么名字？在饿了吧能搜到吗？”小桃一一回复，无形中为饿了吧做了二次宣传。

就在各平台讨论热度不断攀升时，每团突然加码宣传——不仅在快抖、薇博投放更多广告，还联合薇信小程序推出“好友助力领0元券”活动，试图抢夺用户注意力。

这一动作很快引发网友新一轮讨论，@互联网观察菌发博：“饿了吧和每团的外卖大战太刺激了！每团刚加码，饿了吧就传出要在活动当天推出‘随机免单’活动，虽然官方还没确认，但已经有内部员工爆料了！这是要把免费吃卷到极致啊！”

这条微博迅速登上热搜，饿了吧官方账号虽然没有直接回应，但转发了一条“活动当天有惊喜”的薇博，引发更多猜测。

活动前一天晚上10点，张磊向曾庆阳汇报宣传进展：“目前各平台话题总阅读量突破5亿，饿了吧App的提前领券人数超过800万，比预期多了200万。

每团虽然加码宣传，但我们的‘跨平台通用券’和‘老用户福利’还是更吸引用户，从薇博投票来看，选择我们的用户占比已经超过55%。”

曾庆阳看着数据报表，紧绷的脸上露出一丝放松：“很好，宣传效果超出预期。但不能掉以轻心，每团肯定还会有动作，明天活动开始后，市场部要实时监测各平台舆情，一旦出现负面声音，立刻响应。

另外，‘随机免单’的传闻虽然不是我们放的，但可以顺势引导，在活动页面加上‘惊喜福利’的提示，提高用户期待感。”

此时，薇信工作群里传来技术总监王鹏的消息：“App压力测试完成，能承受平时8倍的订单量，跨平台用券功能也调试完毕，确保不会出现卡顿。”

运营总监李敏也发来捷报：“‘川味坊’已经确认参与午餐时段活动，另外还争取到了3家原本犹豫的商户，现在商户参与率达到98%。”

曾庆阳拿起手机，给马芸回复短信：“宣传、技术、运营全部就位，用户期待度超出预期，明天一定能打赢这场仗。”很快，马芸回复：“保持专注，有任何情况及时沟通。”